Guide pour rédiger un contenu adapté au référencement qui ne soit pas truffé de mots clés

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On peut dire sans trop se tromper que le référencement devrait figurer en tête de votre liste de tâches. Plus vous êtes bien classé, plus vous serez visible sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et plus votre site Web générera de trafic. 

Mais le référencement est un domaine assez vaste en soi, puisqu'il couvre le référencement sur page, hors page et technique. En d'autres termes, il y a beaucoup de choses sur lesquelles vous devrez travailler pour atteindre les premières places dans les SERP. 

Et comme il faut compter environ 6 à 12 mois avant de voir des résultats significatifs, il peut être tentant de prendre quelques raccourcis ici et là. L'un de ces raccourcis peut consister à insérer des mots-clés dans le contenu de votre site Web. 

Après tout, Google utilise les mots clés pour faire correspondre les requêtes de recherche aux pages et montrer aux utilisateurs un contenu pertinent pour leur recherche. Placer autant de mots-clés que possible sur une page Web peut donc être une bonne idée, non ? 

Faux ! En fait, c'est une idée terrible. Ce procédé est appelé bourrage de mots-clés et est fortement désapprouvé par Google. Alors, de quoi s'agit-il, pourquoi est-ce mauvais pour votre site Web et comment l'éviter ? 

Jetons un coup d'œil. 

Qu'est-ce que le bourrage de mots-clés ?

En bref, le bourrage de mots-clés consiste à surcharger le contenu d'une page Web de mots-clés dans l'espoir de tromper les robots des moteurs de recherche pour qu'ils classent la page Web plus haut dans les SERP.

Il existe deux types de bourrage de mots-clés : visible et invisible. 

Le bourrage de mots-clés visible consiste à répéter inutilement des mots ou des phrases, à utiliser le même mot-clé plusieurs fois, à l'ajouter hors contexte et à insérer des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour le contenu d'une page Web. 

En revanche, le bourrage de mots-clés invisible consiste à fondre le texte sur l'arrière-plan de la page Web en utilisant les mêmes couleurs et à insérer des mots-clés dans le code HTML de la page Web. 

Comme son nom l'indique, le bourrage de mots-clés invisible rend cette pratique moins évidente pour les lecteurs. 

En d'autres termes, le bourrage de mots-clés consiste à optimiser le contenu en fonction des robots des moteurs de recherche, sans tenir compte de l'expérience des utilisateurs. 

Pourquoi le bourrage de mots-clés est-il mauvais pour le référencement ?

Voici ce qu'il en est : Google accorde une importance primordiale à l'expérience des utilisateurs. Ses robots d'exploration classent les pages Web en fonction de la pertinence de leur contenu par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs. 

Étant donné que le bourrage de mots-clés fait fi de l'expérience de l'utilisateur, vos pages Web ne verront naturellement aucune amélioration de leur classement. 

Mettez-vous à la place des lecteurs et imaginez que vous lisez ceci : 

"Vous cherchez les meilleurs ordinateurs? Nous proposons les meilleurs ordinateurs du marché, au prix le plus bas et avec la meilleure qualité. Nous avons les meilleurs ordinateurs pour les jeux et les meilleurs ordinateurs pour une utilisation professionnelle. Visitez notre magasin et choisissez le meilleur ordinateur pour vous."

Si vous lisez ceci après être entré sur un site Web, il est probable que vous cliquerez dessus en un clin d'œil. Cela entraîne une augmentation du taux de rebond et une diminution du temps de visite, qui sont des facteurs de classement directs.

De plus, cet exemple présente une densité de mots-clés élevée. En d'autres termes, le terme de recherche est utilisé trop de fois dans le texte par rapport au nombre total de mots qu'il contient. 

Une densité élevée de mots clés est souvent un indicateur fort de spam de moteur de recherche. Ainsi, Google déclassera la position du site web dans les SERP. 

L'exemple ci-dessus comporte 47 mots, et le mot-clé a été utilisé cinq fois. Cela équivaut à une densité de mots clés de 10,6 %. Bien que Google ne fixe aucun seuil de densité de mots clés, il est recommandé de ne pas dépasser 1 à 2 %

Mais qu'en est-il des mots-clés invisibles ? Les lecteurs ne peuvent pas les voir, et ils n'affectent peut-être pas la densité de vos mots-clés, n'est-ce pas ?

Les robots d'exploration passent au crible tout ce qui est visible sur votre page Web, ainsi que ce qui se cache derrière. Par conséquent, un bourrage de mots-clés invisible entraînera toujours votre site Web vers le bas. 

Globalement, le bourrage de mots-clés est une technique de référencement illégale, et Google en est conscient. Comme toute autre tactique de ce type, le bourrage de mots-clés fera plus de mal que de bien à votre site Web. 

En outre, il existe de nombreuses façons d'optimiser votre site Web sans recourir au bourrage de mots clés. Pensez à améliorer la vitesse de votre site, les liens internes et les sitemaps.

Si vous souhaitez laisser les professionnels s'occuper des aspects techniques du référencement de votre site web, envisagez de travailler avec certains des fournisseurs de services gérés les plus populaires.

Comment éviter le bourrage de crâne par les mots-clés 

1. Attribuez un mot-clé par page Web 

La première chose à faire est de définir un mot-clé principal pour chaque page Web de votre site. Ce mot clé ciblé doit être pertinent par rapport au contenu de ladite page web et correspondre à l'intention de recherche des utilisateurs. 

N'oubliez pas non plus de choisir des mots clés ayant un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Vous aurez ainsi de meilleures chances d'être mieux classé dans les SERP. 

Des outils comme Ahrefs mesurent la difficulté de classement du mot-clé que vous souhaitez et vous aident à déterminer s'il vaut la peine de le cibler. 

Enfin, assurez-vous que chaque page Web aborde son propre sujet spécifique et utilise son propre mot-clé. Le fait d'avoir deux pages Web sur votre site Web ciblant le même mot clé entraînera une cannibalisation. 

En d'autres termes, les deux pages Web se disputeront la même place dans les SERP. Par conséquent, Google ne pourra pas dire quelle page doit être mieux classée, et vous risquez de voir une page Web à laquelle vous ne donnez pas la priorité occuper la position la plus élevée.

2. Attribuez des mots-clés secondaires 

Il s'agit de termes étroitement associés à vos mots-clés primaires. Les mots-clés secondaires peuvent ajouter plus de contexte à votre contenu et aider les robots des moteurs de recherche à comprendre et à classer votre page Web tout en évitant le bourrage de crâne. 

Vous pouvez utiliser des synonymes de votre mot-clé principal ou des mots-clés à longue traîne. Ces derniers sont des expressions clés plus longues et plus spécifiques que les mots clés habituels. 

Bien que les volumes de recherche soient plus faibles, la concurrence est généralement moindre. En outre, les mots-clés à longue traîne peuvent fournir davantage de contexte à votre page web et apporter un trafic plus précieux. 

Par exemple, la version longue de "Nike" pourrait être "Nike Air Force One". L'utilisation du deuxième mot clé aidera le moteur de recherche à afficher ce produit spécifique afin de mieux répondre aux requêtes des utilisateurs. 

De plus, étant donné que l'utilisateur sait déjà ce qu'il cherche, vous aurez plus de chances de le faire convertir. 

3. Rédiger un contenu plus long 

Comme indiqué précédemment, Google place l'expérience utilisateur en tête de ses listes. Plus le contenu est long, plus vous avez de la marge pour offrir à votre public des informations utiles sur un sujet spécifique. 

De plus, la publication d'un contenu détaillé et utile incitera votre public à rester plus longtemps, ce qui permettra à Google de savoir que les gens aiment lire vos articles. 

La longueur idéale d'un article de blog se situe entre 2 100 et 2 400 mots. Cela ne signifie pas que vous devez transformer une courte description de produit en un essai complet, mais gardez à l'esprit que plus vous pouvez ajouter d'informations utiles, mieux c'est. 

En d'autres termes, privilégiez la qualité à la quantité. 

4. Maintenir une densité de mots-clés adéquate 

Bien qu'un contenu plus long vous permette d'insérer davantage de mots-clés, n'oubliez pas de faire attention à la densité. 

Plus précisément, vous devez trouver un équilibre entre l'insertion naturelle des principaux mots clés dans votre contenu et l'intégration d'un nombre suffisant d'entre eux pour faire passer le message et être remarqué par Google sans paraître trop spammy. 

Intégrez également des variantes et des versions à longue traîne de votre mot-clé principal pour équilibrer les choses. 

Là encore, vous ne devez pas dépasser une densité de deux pour cent. Cela s'applique aux mots-clés principaux et secondaires. Il existe de nombreux outils de densité de mots clés gratuits en ligne, ce qui vous évitera de perdre du temps à compter chaque mot clé un par un.

5. Insérez le mot-clé principal dans les éléments de la page de droite.

Vous ne devez cependant pas vous concentrer uniquement sur le texte principal lorsque vous placez des mots-clés. Vous devez également les intégrer dans les éléments suivants de la page : 

  • Balise de titre 
  • Sous-titres 
  • Le premier paragraphe de l'article 
  • Vers la fin de l'article 
  • Titre de la page 
  • Meta description 
  • Balises alt des images 

L'intégration du mot-clé dans ces éléments aide les algorithmes des moteurs de recherche à comprendre ce qu'ils regardent. 

De plus, étant donné que le mot clé principal est également présent dans le corps du contenu, les robots d'exploration recevront des signaux forts concernant le sujet du contenu et le terme de recherche pour lequel ils doivent classer votre page. 

Cela dit, structurez correctement votre contenu en utilisant les balises H1, H2 et H3. En plus de fournir aux robots d'exploration un contexte sur le sujet de votre page, les balises H améliorent également la lisibilité de votre texte. 

Les méta-descriptions doivent correspondre au contenu du reste de la page Web. Sinon, elles peuvent être considérées comme trompeuses et être pénalisées. 

En outre, insérez le mot-clé de façon naturelle et fournissez un résumé convaincant du contenu de votre page Web pour attirer les utilisateurs. 

Le mot de la fin 

Dans l'ensemble, l'optimisation des mots clés est un élément crucial du référencement, mais cela ne signifie pas qu'elle augmente la position de votre site Web dans les SERP. 

Cependant, le bourrage de mots-clés est toujours un gros défaut. Cela dit, veillez à utiliser les mots clés correctement. 

Commencez par identifier un mot clé principal pour chacune de vos pages Web. Ensuite, attribuez des mots-clés secondaires à l'aide de synonymes et de versions longues de l'original. 

De même, écrire un contenu plus long peut être une bonne idée, mais surveillez la densité de vos mots-clés. 

Enfin, n'oubliez pas que vous pouvez intégrer des mots-clés en dehors du corps principal de votre contenu.

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