J'ai récemment donné un webinaire sur le référencement pour une communauté de photographes. J'étais face à 200 photographes professionnels désireux d'apprendre comment augmenter la visibilité de leur site web et améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Cet article est un résumé de ma présentation sur le référencement. En bonus, j'ai également inclus la session de questions/réponses que j'ai eue avec les photographes de l'OCUS: elle portait principalement sur l'optimisation des images, le référencement local et les conseils pour surpasser la concurrence dans Google. Comme le référencement pour les photographes est une niche, vous pourriez trouver ma réponse utile.
Je vais faire en sorte que tout soit facile et compréhensible. Même si vous n'avez aucun indice sur le référencement, vous pourrez tirer le meilleur parti de ce guide : appliquez tous mes conseils et vos photos seront mieux classées.
Commençons par quelques définitions. Si vous êtes familier avec le référencement, vous pouvez passer directement au chapitre suivant.
LeSEO est un raccourci pour l'optimisation des moteurs de recherche. Le SEO est la science qui consiste à faire monter en flèche un site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
Personne ne sait comment fonctionne exactement l'algorithme de Google. Plus de 200 critères sont pris en compte et ils changent tout le temps. Cependant, grâce à l'analyse des données, il est possible de dégager quelques bonnes pratiques et tendances en matière de référencement.
Les conseils en matière de référencement pour les photographes que je vais partager avec vous dans cet article sont importants et peuvent être mis en pratique. Ceci étant dit, il y a bien sûr beaucoup d'autres choses que vous pouvez faire (comme lire mon guide approfondi sur l'optimisation SEO des images).
Aujourd'hui, il existe quatre façons de générer du trafic vers votre site web : SEO, référencement, médias sociaux et annonces payantes. Dans cet article, je me concentrerai uniquement sur le référencement.
D'abord parce que c'est là que le retour sur investissement est le meilleur. Ensuite, parce que c'est aussi là que les photographes ont souvent beaucoup de marge de manœuvre pour s'améliorer. Commençons donc [...] par installer WordPress !
Il m'est apparu au cours de ma présentation qu'un grand nombre de photographes utilisaient Wix. C'est une énorme erreur.
Wix est peut-être plus facile à utiliser au début, mais une étude réalisée par l'ahref a clairement démontré que les sites web Wix sont mal classés.
WordPress est meilleur que Wix parce qu'il vous donne une tonne de flexibilité et de contrôle : deux choses qui sont importantes quand il s'agit d'optimisation pour les moteurs de recherche.
WordPress vs Wix est exactement comme la nourriture faite maison vs industrielle. Le premier est meilleur mais demande plus de temps.
Si vous voulez que votre site web soit plus qu'un catalogue de photos, vous feriez mieux de commencer à cuisiner avec WordPress car Google est un gourmet.
Pour être mieux classé, vous devez privilégier le référencement par rapport à votre âme d'artiste. Vous devez aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi traitent vos pages. Pour ce faire, vous avez besoin d'autant de pages que possible, avec des photos bien sûr, mais aussi des textes.
Si votre site web n'est qu'un livre avec une galerie de photos , il ne sera jamais classé. Vous devez créer une page spéciale pour chaque requête de recherche dans laquelle vous souhaitez apparaître.
Par exemple, si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche pour "Photographe mariage Paris", vous devez créer une page spéciale pour cette requête de recherche.
On this page, <title>, <h1>, <h2>, <h3> and paragraphs should, somehow, be linked to this request. Be smart. For instance, write a long article including your photo and explaining why the several weddings you worked at were so successful. You need to feed Google with more than just a photo.
Il ne suffit pas de créer des pages. Vous devez étudier ce que les gens recherchent si vous voulez obtenir un trafic organique. Heureusement, il existe des outils de référencement étonnants et gratuits qui peuvent vous aider à trouver les meilleurs mots-clés pour votre entreprise de photographie. Je vous recommande d'y jeter un coup d'œil :
Tout est lié ! Une fois que vous avez déterminé les mots clés à utiliser, vous devez les ajouter à votre titre, à vos rubriques et à votre contenu.
Lesimages sont égalementimportantes pour le référencement. Ajoutez donc aussi vos mots clés dans les noms de fichiers de vos photos. Vous pouvez le faire automatiquement avec Optimiseur d'images SEO.
C'est simple ! Imaginons que le mot-clé que vous avez décidé de cibler est "meilleur photographe mariage NYC".
Voici ce que je ferais si je devais optimiser une page pour le référencement sur ce mot-clé. Ceci n'est qu'un exemple pour que vous puissiez en saisir l'esprit ! Vous devrez être plus minutieux dans la façon dont vous l'écrivez si vous voulez vous classer en première position dans Google.
Dernier conseil : ne faites pas de bourrage de mots-clés !
Vous devez faire un vrai reportage autour de vos mots-clés et inclure votre meilleure photo dans vos articles et vos pages.
Une image vaut mille mots. Mais que dire de 4-5 images et de mille mots !
Si vous voulez augmenter le trafic de votre site web, vous devez travailler sur l'histoire qui accompagne vos photos. 1000 mots sont le seuil que vous devez viser si vous voulez améliorer votre classement dans Google. Cela vous aidera également à dépasser vos concurrents en matière de référencement local.
Plus de 20 % du trafic de Google Organic provient des recherches d'images. Vous devez donc faire attention à SEO de l'image. Il existe deux conseils pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre visibilité sur Google image.
Les textes et noms alternatifs des images sont les deux facteurs les plus importants lorsqu'il s'agit d'optimiser le référencement des images.
J'ai écrit un article approfondi sur comment rédiger des textes alternatifs pour le référencement. Le résultat final est le suivant : Les bons textes alternatifs sont courts, mais descriptifs, présentent le contenu, améliorent le contexte et donnent la fonction de l'image si nécessaire.
Remplir les textes alternatifs manquants et réécrire les noms des images peut être vraiment fastidieux. Optimiseur d'images SEO est un plugin WordPress qui utilise l'IA pour le faire automatiquement. C'est un énorme gain de temps. Essayez-le
La vitesse des pages et les temps de chargement sont importants pour le référencement. Or, les images sont toujours les éléments les plus lourds d'une page web. Vous devez donc comprimer la taille de vos photos.
Il existe un tas de plugins WordPress qui font exactement cela : À mon avis, Short Pixel est le meilleur d'entre eux. Imagify est également très bon. À vous de choisir !
Vous pouvez également utiliser un correcteur d'images pour rendre vos images plus claires.
Un backlink est un lien entre un site web et un autre. Les backlinks sont parfois appelés liens entrants ou liens entrants. Les backlinks sont très importants pour le référencement.
Il est difficile d'obtenir de bons liens de retour. Ils représentent un "vote de confiance" d'un site web à l'autre. Le moyen le plus simple d'obtenir des liens de retour est de le demander à vos clients.
Ne demandez pas seulement un "crédit backlink" avec votre nom ou le nom de votre site web. Essayez d'optimiser l'ancrage du lien pour le référencement.
Par exemple, lorsque je demanderai aux gens de me fournir des liens de retour pour cet article, j'essaierai d'obtenir mes mots-clés ciblés dans le lien : "photo SEO" "photographie SEO" "guide SEO pour les photographes"
Il devrait être facile pour les crawlers et les robots des moteurs de recherche de naviguer sur votre site web.
Le meilleur moyen d'y parvenir est de dessiner une structure en trois parties claire pour votre site web. Toutes vos pages doivent se trouver à deux clics de votre page d'accueil.
La navigation doit être logique et inclure vos mots clés.
https://www.imageseo.io/blog/seo-photo
https://www.imageseo.io/feature/auto-alt
https://www.imageseo.io/2021/blog/article14
Vous avez compris ?
Lors de la création d'un site web, les photographes doivent toujours avoir deux objectifs : renvoyer les clients existants à leur livre, mais aussi obtenir de nouveaux clients des moteurs de recherche et des médias sociaux.
D'après ce que j'ai vu, les artistes ont tendance à se concentrer beaucoup plus sur l'esthétique que sur l'expérience utilisateur et le référencement. En 2021, ce n'est pas acceptable. Si vous avez un site web flashy, qui prend plus de 4 secondes à charger, vous devriez envisager de créer un nouveau site web à partir de zéro en utilisant WordPress.
Si vous décidez de le faire, assurez-vous d'obtenir un thème de photographie pour WordPress optimisé pour le référencement, et gardez à l'esprit l'importance de tout ce dont nous avons parlé dans ce guide !
