Bilder und Medien in WordPress umbenennen: so geht’s richtig

Kurze Antwort: WordPress selbst kann den Dateinamen eines bereits hochgeladenen Bildes nicht ändern. Das Feld „Titel“ in der Mediathek ändert nur die Bezeichnung, nicht die Datei und nicht die Bild-URL. Sie haben drei saubere Wege: das Bild vor dem Hochladen umbenennen, es umbenannt neu hochladen und überall austauschen, oder ein Plugin nutzen, das die Datei, alle Bildgrößen und die Verweise in Ihren Beiträgen gemeinsam umbenennt. Per FTP umbenennen sollten Sie nicht, denn dann gehen Bilder auf Ihrer Website kaputt.

Warum das Titel-Feld nicht reicht

Das ist der häufigste Irrtum: Wer in der Mediathek bei einem Bild den Titel von „IMG_4823“ in „Roter Fahrradhelm“ ändert, sieht dort zwar den neuen Namen, die Datei heißt aber weiterhin IMG_4823.jpg, und genau diese Adresse sehen Google und Ihre Besucher im Quelltext. Titel, Alt-Text, Bildunterschrift und Beschreibung sind Textfelder in der Datenbank. Der Dateiname ist Teil der URL auf dem Server.

Dazu kommt: WordPress speichert von jedem Bild mehrere Größen, etwa -150x150, -300x200 und -1024x683. Bei Fotos über 2.560 Pixel legt es außerdem eine verkleinerte -scaled-Version an. Eine Umbenennung muss all diese Dateien und ihre Einträge in der Datenbank erfassen.

Weg 1: Vor dem Hochladen umbenennen (der beste Weg)

Benennen Sie die Datei auf Ihrem Computer um, bevor sie in WordPress landet. Dann stimmen Dateiname, alle Bildgrößen und die URL von Anfang an. Ein paar Hinweise für WordPress:

• Leerzeichen ersetzt WordPress beim Hochladen durch Bindestriche. Unterstriche bleiben dagegen stehen, verwenden Sie also gleich Bindestriche.
• Gibt es den Namen im selben Monatsordner schon, hängt WordPress eine Zahl an (fahrradhelm-rot-1.jpg). Benennen Sie Varianten deshalb selbst eindeutig: fahrradhelm-rot-seite.jpg.
• Umlaute schreiben Sie besser um (fuellhalter statt füllhalter), damit die Adresse überall gleich funktioniert.

Welche Namen sinnvoll sind, mit Beispielen aus verschiedenen Branchen, lesen Sie in unserem Artikel Bilder für SEO richtig benennen.

Weg 2: Neu hochladen und austauschen (ohne Plugin)

Für einzelne Bilder geht es auch ohne Zusatz-Software, es ist nur Handarbeit:

1. Öffnen Sie Medien → Mediathek und notieren Sie, wo das Bild verwendet wird. Die Spalte „Hochgeladen zu“ nennt nur den Beitrag, zu dem das Bild ursprünglich hochgeladen wurde, nicht jede Stelle, an der es vorkommt.
2. Laden Sie das Original herunter und benennen Sie es auf Ihrem Computer um.
3. Laden Sie die umbenannte Datei neu hoch und tragen Sie Alt-Text, Titel und Bildunterschrift wieder ein.
4. Ersetzen Sie das alte Bild in jedem Beitrag, jeder Seite, jedem Produkt und gegebenenfalls als Beitragsbild.
5. Löschen Sie das alte Bild erst, wenn es nirgends mehr verwendet wird.

Für ein Dutzend Bilder ist das machbar. Bei Hunderten Produktfotos oder einem jahrelang gewachsenen Blog wird es unübersichtlich, und ein übersehener Verweis bedeutet ein kaputtes Bild.

Weg 3: Automatisch mit dem Plugin ImageSEO

ImageSEO benennt die Datei direkt auf dem Server um: das Original und jede Bildgröße, die WordPress angelegt hat. Anschließend ersetzt es die alte Bild-URL in Ihren Beiträgen, Seiten und Metadaten und speichert die alten Daten, damit sich die Änderung zurückverfolgen lässt. Den neuen Namen schlägt eine KI vor, die sich das Bild ansieht, oder Sie tippen ihn selbst ein.

Einzelne Bilder umbenennen:

1. Installieren Sie das kostenlose Plugin ImageSEO aus dem Plugin-Verzeichnis und verbinden Sie Ihr Konto.
2. Öffnen Sie Medien → Mediathek und schalten Sie auf die Listenansicht um. In der Rasteransicht fehlen die Zusatzspalten.
3. In der Spalte „Filename (imageseo)“ steht der aktuelle Name. Tippen Sie einen neuen ein und klicken Sie auf Save, oder lassen Sie mit Optimize die KI einen Namen vorschlagen.
4. Daneben, in der Spalte „Alt (imageseo)“, funktioniert der Alt-Text genauso.

Die Oberfläche des Plugins ist derzeit auf Englisch, daher heißen die Knöpfe „Save“ und „Optimize“. Die erzeugten Dateinamen und Alt-Texte schreibt die KI in der Sprache, die Sie in den Einstellungen wählen.

Viele Bilder auf einmal: Mit der Massenoptimierung arbeitet ImageSEO die ganze Mediathek im Hintergrund ab. Sie legen fest, ob nur leere Felder gefüllt oder bestehende Texte überschrieben werden. Neue Uploads werden automatisch benannt und beschrieben, das ist in den Einstellungen standardmäßig aktiv.

Warum Sie Bilder nicht per FTP umbenennen sollten

Wer eine Datei im Ordner wp-content/uploads per FTP oder im Dateimanager des Hosters umbenennt, ändert nur diese eine Datei. Die Datenbank kennt weiterhin den alten Namen, die verkleinerten Bildgrößen heißen noch wie vorher, und jeder Beitrag verweist ins Leere. Das Ergebnis sind kaputte Bilder und eine Mediathek, die nicht mehr zur Festplatte passt.

Worauf Sie nach dem Umbenennen achten sollten

• Stichprobe machen: Öffnen Sie zwei, drei Seiten, auf denen das Bild vorkommt, und prüfen Sie, ob es angezeigt wird. Leeren Sie vorher den Cache Ihres Caching-Plugins.
• Page Builder: Divi, Beaver Builder und Visual Composer speichern Bild-Adressen teils in eigenen, kodierten Daten. ImageSEO sperrt das Umbenennen deshalb standardmäßig, wenn einer davon aktiv ist. Wie Sie es trotzdem freischalten, steht in der Anleitung für Page Builder (Englisch). Testen Sie es zuerst an wenigen Bildern.
• Links von außen: Die Verweise auf Ihrer eigenen Website werden aktualisiert, Links von anderen Websites und Einträge in der Google-Bildersuche zeigen aber noch auf die alte Adresse. Für viel verlinkte Bilder lohnt sich eine Weiterleitung.
• Nicht alles umbenennen: Konzentrieren Sie sich auf Bilder, die gefunden werden sollen, zum Beispiel Produktfotos, Rezeptbilder oder Titelbilder. Icons und Deko-Grafiken können bleiben, wie sie sind.

Häufige Fragen

Kann WordPress Bilder ohne Plugin umbenennen?

Nicht direkt. Sie können nur den Titel ändern oder das Bild umbenannt neu hochladen und überall austauschen.

Ändert der Titel in der Mediathek den Dateinamen?

Nein. Der Titel ist nur eine Bezeichnung in der Datenbank. Datei und URL bleiben unverändert.

Gehen beim Umbenennen mit ImageSEO Bilder kaputt?

Auf Ihrer eigenen Website werden die Verweise in Beiträgen, Seiten und Metadaten automatisch angepasst. Mit Page Buildern und bei Bildern, die von außen verlinkt sind, ist Vorsicht angebracht, siehe oben. Probieren Sie es zuerst an wenigen Bildern aus.

Was kostet das automatische Umbenennen?

ImageSEO ist für 10 Bilder im Monat kostenlos. Danach beginnen die Pläne bei 4,99 € im Monat für 100 Bilder. Alle Pläne finden Sie auf der Preisseite.