Este artículo fue publicado originalmente en 2020, cuando Google Lens era una novedad. En 2026, Google Lens realiza aproximadamente 12 mil millones de búsquedas visuales al mes — alrededor del 20% de todo el tráfico de búsqueda de Google. Esto es lo que realmente ha cambiado:
La conclusión práctica: cada imagen de tu sitio WordPress es ahora un punto de entrada potencial para los usuarios de Google Lens. Si el texto alternativo está vacío, eres invisible para una quinta parte de todo el tráfico de Google. ImageSEO soluciona esto automáticamente para sitios WordPress, y tenemos una guía dedicada de posicionamiento en Google Imágenes para 2026 con más detalles.
El artículo original de 2020 continúa a continuación. La descripción general de Lens sigue siendo precisa; hemos actualizado la importancia arriba.
Este artículo fue publicado originalmente con anterioridad y ha sido actualizado para 2026 — adaptado para motores de búsqueda con IA (ChatGPT, Claude, Perplexity), las señales de posicionamiento actuales de Google y las mejores prácticas modernas de WordPress. Los consejos originales siguen siendo válidos; hemos añadido lo que ha cambiado.
Google Lens se lanzó el 4 de octubre de 2017. Más de 3 años después, es hora de sacar algunas conclusiones y perspectivas sobre el impacto de Google Lens en la optimización para motores de búsqueda y el marketing digital.
Pero primero, hagamos un breve repaso sobre Google Lens. Si no lo necesitas, puedes ir directamente a mis reflexiones y conclusiones.
Google Lens es una tecnología de reconocimiento visual creada por Alphabet Inc para escanear objetos y ofrecer acciones basadas en lo que detecta. Es bastante disruptiva desde el punto de vista del marketing. Podría cambiar pronto la forma en que las personas interactúan con las imágenes en internet.
Por ejemplo, puedes copiar y pegar un texto que ves en un libro físico directamente en tu portátil.
Google Lens también ofrece alternativas de productos cuando estás de compras. Esto es increíble para los profesionales del marketing. Significa que si has optimizado tus imágenes para SEO, tus productos pueden mostrarse cuando los clientes están probando algo de tus competidores.
También es importante para el SEO local. Google Lens puede etiquetar cafeterías, discotecas y restaurantes, mostrándote una ventana emergente con horarios de apertura, reseñas, etc.
Google Lens se puede comparar con una alternativa visual a Siri. Por lo tanto, puedes hacerle preguntas a la aplicación como:
«¿Qué es esto?»
«¿Cuándo fue construido?»
«¿Cuánto mide?», etc.
Para los usuarios de Pixel, ya está activo en la cámara.
Para los usuarios de Android, puedes acceder a Google Lens a través de Google Assistant o usar la aplicación independiente de Google Lens.
Para los usuarios de iPhone, Google Lens se puede activar a través de Google Photos o la aplicación de Google.
La búsqueda por texto está perdiendo terreno cada día. Está siendo reemplazada por las búsquedas por voz y visuales. Si quieres mantenerte en la cima, necesitas esforzarte. Además, porque es una forma realmente eficiente de conseguir leads de alta calidad.
Tu logotipo debe estar presente en todas partes: en productos, señalización, etc. Si tienes un local físico, asegúrate de que el logotipo sea visible desde la calle. No deberías descuidar cómo las nuevas tecnologías de búsqueda con IA afectarán a los negocios locales en un futuro cercano.
Deberías usar tantas imágenes como sea posible para aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de Google cuando alguien use Google Lens.
Google Lens añade otra oportunidad para captar la atención de tus clientes potenciales.
Habiendo trabajado con productos de IA de Google durante bastante tiempo, tengo la convicción de que solo seguirá mejorando y los usuarios continuarán creciendo. Necesitas entrar en este nicho y cuanto antes, mejor.
Dicho esto, hay otros factores de posicionamiento en Image SEO en los que también deberías enfocarte.
Los textos alternativos siempre han sido la mejor forma de proporcionar a Google información sobre el contenido visual. No olvides que el SEO consiste casi exclusivamente en ayudar a Google a entender tu contenido. Y no hay mejor manera de hacerlo con las imágenes que optimizar tus textos alternativos para SEO.
El algoritmo de Google Imágenes también tiene en cuenta el nombre del archivo de imagen a la hora de decidir si debe mostrarse en los resultados de búsqueda.
Asegúrate de usar un nombre de archivo de imagen corto pero descriptivo. Si quieres más información al respecto, echa un vistazo a mi artículo Optimización de texto alternativo y título de imágenes para SEO.
Por último, pero no menos importante, los datos EXIF e IPTC son importantes para Google Lens. Contienen información como la hora, el autor y la geolocalización, que son útiles para los usuarios de Google Lens.
Con datos EXIF optimizados para SEO, Google puede, por ejemplo, sugerir un producto alternativo en una tienda cercana a donde te encuentras. Esto supone un cambio radical para los negocios locales.
Google Lens aún no ha cumplido todas sus promesas iniciales, y su impacto en el tráfico orgánico sigue siendo bastante limitado.
Dicho esto, a lo largo de su proceso de desarrollo, Google Lens seguirá aprendiendo más sobre su entorno a medida que se vuelva más hábil identificando atributos humanos, animales y de objetos.
Por lo tanto, deberías considerar la optimización de tus imágenes para Google Lens como una inversión de futuro, en lugar de algo que disparará tu tráfico orgánico de forma instantánea.
