Cet article a été initialement publié en 2020, lorsque Google Lens était une nouveauté. En 2026, Google Lens effectue environ 12 milliards de recherches visuelles par mois — soit environ 20 % de l’ensemble du trafic de recherche Google. Voici ce qui a réellement changé :
La conclusion pratique : chaque image de votre site WordPress est désormais un point d’entrée potentiel pour les utilisateurs de Google Lens. Si le texte alternatif est vide, vous êtes invisible pour un cinquième de tout le trafic Google. ImageSEO corrige cela automatiquement pour les sites WordPress, et nous avons un guide dédié au classement Google Images en 2026 avec plus de détails.
L’article original de 2020 continue ci-dessous. L’aperçu de Lens est toujours exact ; nous avons mis à jour les enjeux ci-dessus.
Cet article a été initialement publié plus tôt et a été actualisé pour 2026 — mis à jour pour les moteurs de recherche IA (ChatGPT, Claude, Perplexity), les signaux de classement actuels de Google et les bonnes pratiques WordPress modernes. Les conseils originaux restent valables ; nous avons ajouté ce qui a changé.
Google Lens a été lancé le 4 octobre 2017. Plus de 3 ans après, il est temps de tirer quelques conclusions et perspectives sur l’impact de Google Lens sur le référencement naturel et le marketing digital.
Mais d’abord, faisons un rapide récapitulatif sur Google Lens. Si vous n’en avez pas besoin, vous pouvez aller directement à mes réflexions et conclusions.
Google Lens est une technologie de reconnaissance visuelle créée par Alphabet Inc pour scanner des objets et proposer des actions en fonction de ce qu’elle détecte. C’est assez disruptif d’un point de vue marketing. Cela pourrait bientôt changer la façon dont les gens interagissent avec les images sur Internet.
Par exemple, vous pouvez copier-coller un texte que vous voyez dans un livre physique, directement sur votre ordinateur.
Google Lens propose également des alternatives de produits lorsque vous faites du shopping. C’est incroyable pour les marketeurs. Cela signifie que si vous avez optimisé vos images pour le SEO, vos produits peuvent s’afficher lorsque des clients essaient quelque chose de vos concurrents.
C’est également important pour le SEO local. Google Lens peut identifier les cafés, clubs et restaurants, en vous présentant une fenêtre pop-up affichant les horaires d’ouverture, les avis, etc.
Google Lens peut être comparé à une alternative visuelle à Siri. Vous pouvez donc poser à l’application des questions telles que :
« Qu’est-ce que c’est ? »
« Quand est-ce que ça a été construit ? »
« Quelle est la hauteur de ceci ? », etc.
Pour les utilisateurs de Pixel, il est déjà actif dans l’appareil photo.
Pour les utilisateurs Android, vous pouvez accéder à Google Lens via Google Assistant ou utiliser l’application autonome Google Lens.
Pour les utilisateurs iPhone, Google Lens peut être activé via Google Photos ou l’application Google.
La recherche par requête textuelle perd du terrain chaque jour. Elle est remplacée par les recherches vocales et visuelles. Si vous voulez rester au sommet, vous devez y consacrer des efforts. De plus, c’est un moyen très efficace d’obtenir des leads de haute qualité.
Votre logo doit être présent partout : sur les produits, la signalétique, etc. Si vous avez une vitrine, assurez-vous que le logo est visible depuis la rue. Vous ne devriez pas négliger la façon dont les nouvelles technologies de recherche par IA vont impacter les commerces locaux dans un avenir proche.
Vous devriez utiliser autant d’images que possible pour augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats Google lorsque quelqu’un utilise Google Lens.
Google Lens ajoute une opportunité supplémentaire pour capter l’attention de vos clients potentiels.
Ayant travaillé avec les produits Google AI depuis un bon moment maintenant, j’ai la conviction que cela ne fera que s’améliorer et que les utilisateurs continueront de croître. Vous devez vous positionner sur ce créneau et le plus tôt sera le mieux.
Cela dit, il existe d’autres facteurs de classement SEO pour les images sur lesquels vous devriez également vous concentrer.
Les textes alternatifs ont toujours été le meilleur moyen de fournir à Google des informations sur le contenu visuel. N’oubliez pas que le SEO consiste presque uniquement à aider Google à comprendre votre contenu. Or, il n’y a pas de meilleur moyen de le faire pour les images que d’optimiser vos textes alternatifs pour le SEO.
L’algorithme de Google Image Search prend également en compte le nom du fichier image lorsqu’il décide s’il doit l’afficher dans les résultats de recherche.
Assurez-vous d’utiliser un nom de fichier image court mais descriptif. Si vous souhaitez plus d’informations à ce sujet, vous devriez consulter mon article Optimisation SEO des images : texte alternatif et titre.
Enfin et surtout, les données EXIF et IPTC sont importantes pour Google Lens. Elles contiennent des informations telles que l’heure, l’auteur et la géolocalisation qui sont utiles pour les utilisateurs de Google Lens.
Avec des données EXIF optimisées pour le SEO, Google peut par exemple suggérer un produit alternatif dans un magasin à proximité de l’endroit où vous vous trouvez. C’est un véritable game-changer pour les commerces locaux.
Google Lens n’a pas encore tenu toutes ses promesses initiales, et son impact sur le trafic organique est encore assez faible en 2021.
Cela dit, tout au long de son processus de développement, Google Lens continuera d’apprendre de son environnement à mesure qu’il deviendra plus performant dans l’identification des attributs humains, animaux et d’objets.
Vous devriez donc considérer l’optimisation de vos images pour Google Lens comme un investissement pour l’avenir, plutôt que comme quelque chose qui fera décoller votre trafic organique instantanément.
