Questo articolo è stato pubblicato originariamente nel 2020, quando Google Lens era una novità. Nel 2026, Google Lens esegue circa 12 miliardi di ricerche visive al mese — circa il 20% di tutto il traffico di ricerca Google. Ecco cosa è realmente cambiato:
Il punto pratico: ogni immagine sul tuo sito WordPress è ora un potenziale punto di ingresso per gli utenti di Google Lens. Se il testo alternativo è vuoto, sei invisibile a un quinto di tutto il traffico Google. ImageSEO risolve questo problema automaticamente per i siti WordPress, e abbiamo una guida dedicata al posizionamento su Google Immagini 2026 con maggiori dettagli.
L’articolo originale del 2020 continua qui sotto. La panoramica su Lens è ancora accurata; abbiamo aggiornato la posta in gioco sopra.
Questo articolo è stato pubblicato in precedenza ed è stato aggiornato per il 2026 — aggiornato per i motori di ricerca AI (ChatGPT, Claude, Perplexity), i segnali di ranking attuali di Google e le best practice moderne di WordPress. I consigli originali restano validi; abbiamo aggiunto cosa è cambiato.
Google Lens è stato lanciato il 4 ottobre 2017. A più di 3 anni di distanza, è tempo di trarre alcune conclusioni e prospettive sull’impatto di Google Lens sull’ottimizzazione per i motori di ricerca e sul marketing digitale.
Ma prima, facciamo un rapido riepilogo su tutta questa storia di Google Lens. Se non ne hai bisogno, puoi andare direttamente alle mie riflessioni e conclusioni.
Google Lens è una tecnologia di riconoscimento visivo creata da Alphabet Inc per scansionare oggetti e offrire azioni basate su ciò che rileva. È piuttosto dirompente dal punto di vista del marketing. Potrebbe cambiare, presto, il modo in cui le persone interagiscono con le immagini su internet.
Ad esempio, puoi copiare e incollare un testo che vedi in un libro cartaceo, direttamente nel tuo laptop.
Google Lens offre anche alternative di prodotto quando stai facendo shopping. Questo è incredibile per i marketer. Significa che se hai ottimizzato le tue immagini per la SEO, i tuoi prodotti possono essere mostrati quando i clienti stanno provando qualcosa dei tuoi concorrenti.
È anche importante per la SEO locale: Google Lens può taggare bar, locali e ristoranti, mostrandoti un popup con orari di apertura, recensioni, ecc.
Google Lens può essere paragonato a un’alternativa visiva a Siri. Puoi quindi porre all’applicazione domande come:
“Cos’è questo?”
“Quando è stato costruito?”
“Quanto è alto?”, ecc.
Per gli utenti Pixel, è già attivo nella fotocamera.
Per gli utenti Android, puoi accedere a Google Lens tramite Google Assistant o usare l’app dedicata Google Lens.
Per gli utenti iPhone, Google Lens può essere attivato tramite Google Photos o l’app Google.
La ricerca testuale perde terreno ogni giorno. Viene sostituita dalle ricerche vocali e visive. Se vuoi restare in cima, devi impegnarti. Anche perché è un modo davvero efficiente per ottenere lead di alta qualità.
Il tuo logo deve essere presente ovunque: sui prodotti, sulla segnaletica, ecc. Se hai un negozio fisico, assicurati che il logo sia visibile dalla strada. Non dovresti sottovalutare il modo in cui le nuove tecnologie di ricerca AI influenzeranno le attività locali nel prossimo futuro.
Dovresti usare il maggior numero possibile di immagini per aumentare le possibilità di apparire nei risultati Google quando qualcuno usa Google Lens.
Google Lens aggiunge un’altra opportunità per catturare l’attenzione dei tuoi potenziali clienti.
Avendo lavorato con i prodotti AI di Google per parecchio tempo, sono convinto che continuerà solo a migliorare e gli utenti continueranno a crescere. Devi entrare in questa nicchia e prima lo fai, meglio è.
Detto questo, ci sono altri fattori di ranking per la SEO delle immagini su cui dovresti concentrarti.
I testi alternativi sono sempre stati il modo migliore per fornire a Google informazioni sui contenuti visivi. Non dimenticare che la SEO riguarda quasi esclusivamente l’aiutare Google a comprendere i tuoi contenuti. Eppure, non ci sono modi migliori per farlo con le immagini che ottimizzare i tuoi testi alternativi per la SEO.
L’algoritmo di Google Image Search tiene conto anche del nome del file immagine quando decide se mostrarlo nella SERP.
Assicurati di usare un nome file immagine breve ma descrittivo. Se vuoi maggiori informazioni a riguardo, dai un’occhiata al mio articolo Ottimizzazione del testo alternativo e del titolo delle immagini per la SEO.
Ultimo ma non meno importante, i dati EXIF e IPTC sono importanti per Google Lens. Contengono informazioni come data, autore e geolocalizzazione che sono utili per gli utenti di Google Lens.
Con dati EXIF ottimizzati per la SEO, Google può ad esempio suggerire un prodotto alternativo in un negozio vicino a dove ti trovi. Questo è una svolta per le attività locali.
Google Lens non ha ancora mantenuto le sue promesse iniziali, e il suo impatto sul traffico organico è ancora piuttosto basso nel 2021.
Detto questo, durante il suo processo di sviluppo, Google Lens continuerà ad apprendere sempre di più sul suo ambiente circostante man mano che diventa più abile nell’identificare attributi umani, animali e di oggetti.
Dovresti quindi considerare l’ottimizzazione delle tue immagini per Google Lens come un investimento per il futuro, piuttosto che qualcosa che farà decollare il tuo traffico organico istantaneamente.
