Alt Text e Alt Tags para SEO: Exemplos e Boas Práticas (2026)

Adicionar alt text às suas imagens é a primeira regra do SEO de imagens e também é um princípio fundamental da acessibilidade web.

Este é um guia completo sobre o atributo de texto alternativo: desde o que é um texto alternativo até como escrevê-los perfeitamente para obter melhores posicionamentos no Google Images e na busca web.

Adicionei a este tutorial diversos exemplos de alt tags otimizadas para SEO com explicações, uma tabela de boas e más práticas, modelos de alt text para e-commerce e um checklist de SEO para imagens.

Também há uma seção dedicada ao texto alternativo no WordPress e aos geradores de alt text com IA.

Vamos começar!

O que é um texto alternativo (alt)?

Um texto alternativo é um atributo HTML que deve sempre ser adicionado aos seus elementos de imagem (<img>). Os alt texts fornecem uma alternativa textual ao conteúdo visual das páginas web.

Os alt texts são uma alternativa textual para as imagens

A alternativa textual deve descrever a aparência e a função da imagem na página. É comum esquecer de incluir a função da imagem ao preencher os textos alternativos. Mencionar a função não é tão importante para o SEO, mas é essencial para a acessibilidade. Voltarei a este assunto mais adiante, quando analisarmos os exemplos de alt text.

Os atributos alt se aplicam a todos os formatos de imagem

As alt tags devem ser aplicadas independentemente do formato da imagem: esse atributo é compatível com JPEG, WebP, PNG, GIF, AVIF e SVG.

Se a imagem que você está exibindo não tem função nem propósito editorial, o alt text pode ser deixado vazio.

<img src="decorative-divider.jpeg" alt="" />

Texto alternativo, alt text, alt tag, alt description e atributo alt: TODOS SÃO A MESMA COISA!

Tecnicamente, você não deveria usar o termo alt tag para se referir aos textos alternativos, pois não é uma tag, mas sim um atributo possível dos elementos img. Porém, quem se importa?

Texto alternativo, alt text, alt tag, alt description, atributo alt: são sinônimos que designam uma alternativa textual para uma imagem.

Alt text e title text (ou atributo title) são, no entanto, diferentes

É importante para a acessibilidade e para o SEO prestar atenção ao texto alternativo, mas você pode ignorar o title text.

Os title texts servem apenas para dar um título às suas imagens. Os mecanismos de busca não se importam com eles: são inúteis para a otimização de mecanismos de busca. A otimização do title tag deveria ser, portanto, a sua última prioridade.

Essa é uma das razões pelas quais o nosso Image SEO Optimizer para WordPress aborda a questão do alt text, mas não do title text.

Em seu artigo Using ALT attributes smartly, Riona MacNamara da equipe Google Webmaster Tool nos disse:

“O Googlebot não vê as imagens diretamente, geralmente nos concentramos nas informações fornecidas no atributo “alt”.”

Se você quiser saber mais sobre isso, convido você a ler meu artigo sobre a otimização dos atributos de imagem para SEO. Você encontrará mais informações sobre o atributo title text lá.

Por que os Alt Texts são importantes para SEO e acessibilidade

A relação entre ALT text, mecanismos de busca e tráfego orgânico

Com o avanço da inteligência artificial, o Google e o Bing são capazes de ler suas imagens. No entanto, eles nem sempre fazem isso porque seria lento e custoso demais para eles em grande escala. É por isso que os textos alternativos são tão importantes para SEO e SEO de imagens: eles oferecem a possibilidade de dizer ao Google sobre o que são suas fotos em poucas palavras-chave.

Eu escrevo isso em quase todos os meus artigos, mas o SEO on-page é, em grande parte, sobre ajudar os mecanismos de busca a entender o seu conteúdo.

Uma imagem com um nome de arquivo ruim e sem alt text terá um posicionamento fraco nos resultados de busca do Google Images — mas o impacto vai além disso.

Os alt texts melhoram o SEO on-page

Imagens sem texto alternativo constituem uma zona cinzenta na sua página para os mecanismos de busca. Ajudar o Google a entender o significado das suas imagens também melhora a relevância semântica global da sua página. O atributo alt text é, de certa forma, o melhor amigo dos robôs de rastreamento do Google.

O alt text ajuda no SEO? Com certeza. O Google confirmou diversas vezes que o alt text é um dos fatores-chave usados para entender o conteúdo das imagens. Ele ajuda suas imagens a ranquear no Google Images e fortalece a relevância temática de toda a página para suas palavras-chave alvo.

As alt tags são fundamentais para acessibilidade e experiência do usuário

Hoje em dia, ter acesso à internet é quase um direito fundamental. Seu site deve ser acessível a todos — incluindo pessoas com deficiência visual ou cegas. É por isso que os textos alternativos são importantes.

Fornecer uma alternativa textual às suas fotos permite que pessoas que usam leitores de tela ou softwares como JAWS e NVDA literalmente leiam suas imagens, mesmo que não possam vê-las.

Adicionar textos alternativos às suas imagens é a coisa certa a fazer. Além disso, trata-se de um mercado de milhões de pessoas em todo o mundo.

Além disso, o Título III do Americans with Disabilities Act proíbe a discriminação com base em deficiência. O número de processos judiciais relacionados à acessibilidade web está crescendo, e cada vez mais juízes estão afirmando que varejistas online devem cumprir a regulamentação ADA.

Para sua informação, a acessibilidade também é um dos princípios fundamentais do WordPress.

Alt Text e conformidade com acessibilidade web (ADA & WCAG)

O alt text não é apenas uma boa prática — em muitas jurisdições, é uma obrigação legal. Entender o cenário regulatório ajuda você a evitar processos custosos e, ao mesmo tempo, tornar a web melhor para todos.

WCAG 2.1 e requisitos de alt text

O critério de sucesso 1.1.1 do WCAG 2.1 (Conteúdo Não Textual) exige que todo conteúdo não textual apresentado ao usuário tenha uma alternativa textual que cumpra uma função equivalente. Este é um requisito de Nível A — o nível mais básico de conformidade com acessibilidade.

Em termos práticos, isso significa:

• Toda imagem informativa deve ter um alt text descritivo
• Imagens decorativas devem usar um atributo alt vazio (alt="")
• Imagens complexas (gráficos, infográficos) precisam de descrições mais longas
• Imagens funcionais (botões, links) devem descrever a ação, não a imagem

Riscos legais da ausência de alt text

O número de processos relacionados à acessibilidade web cresce a cada ano. Em 2019, a Domino’s Pizza perdeu um processo histórico quando a Suprema Corte se recusou a ouvir o recurso contra um cliente cego que não conseguia pedir comida pelo site. A decisão confirmou que a ADA se aplica a sites.

Sites de e-commerce são os alvos mais frequentes. Se suas imagens de produtos não têm alt text, usuários de leitores de tela literalmente não conseguem saber o que você está vendendo. Isso é ao mesmo tempo uma venda perdida e um risco jurídico.

O Ato Europeu de Acessibilidade (EAA), em plena vigência desde 2025, estende requisitos similares por toda a UE. Se você opera internacionalmente, a conformidade com alt text é inegociável.

Como os leitores de tela usam o alt text

Quando um leitor de tela encontra uma imagem, ele lê o alt text em voz alta. Se não houver alt text presente, alguns leitores lerão o nome do arquivo — o que geralmente soa algo como “IMG underscore 2847 dot JPEG”. Isso é uma experiência terrível para o usuário.

Se o atributo alt estiver completamente ausente (não apenas vazio), alguns leitores de tela tentarão anunciar a URL da imagem, o que é ainda pior. Usar alt="" em imagens decorativas indica aos leitores de tela que devem ignorar completamente a imagem, que é o comportamento correto.

Como o Google realmente entende as imagens em 2026

A capacidade do Google de entender imagens avançou dramaticamente. Com o Google Lens processando bilhões de consultas, o MUM (Multitask Unified Model) compreendendo conteúdo em diferentes idiomas e formatos, e os AI Overviews trazendo contexto de imagens para os resultados de busca, você pode se perguntar: as alt tags ainda são relevantes para SEO?

A resposta é sim, e aqui está o porquê.

Embora o Google consiga identificar objetos em fotos usando visão computacional, o alt text fornece contexto que a IA não consegue determinar de forma confiável. Uma foto de uma pessoa em uma mesa de trabalho pode ser um CEO, um cliente ou uma foto de banco de imagens. Somente o seu alt text diz ao Google quem é essa pessoa e por que ela é relevante para o conteúdo da sua página.

John Mueller, do Google, confirmou repetidamente que o alt text continua sendo um dos sinais mais fortes para a busca de imagens. Em 2023, ele afirmou que o Google usa o alt text para entender tanto a imagem em si quanto a página em que ela aparece.

Veja o que o alt text faz e que a visão computacional não consegue:

• Fornece contexto semântico — conecta a imagem ao tema e às palavras-chave da sua página
• Especifica a intenção — diz ao Google se uma imagem é um produto, um passo de tutorial ou uma comparação
• Desambigua o conteúdo — distingue imagens semelhantes usadas em contextos diferentes
• Cobre texto em imagens — o OCR não é perfeito, especialmente para textos estilizados ou manuscritos

Resumindo: a IA do Google complementa o alt text, não o substitui. Escrever bons alt texts em 2026 continua sendo uma das atividades de SEO on-page com maior retorno sobre investimento que você pode fazer.

Como escrever textos alternativos perfeitamente

Dito isso, vamos focar no que você provavelmente veio buscar: como escrever textos alternativos perfeitamente?

Eu disse anteriormente que a função e o contexto são fundamentais. Sempre que uma imagem desempenha uma função na sua página, você deve fornecer uma alternativa textual. Da mesma forma, quando uma imagem é puramente decorativa, o texto alternativo pode ser deixado vazio.

Vamos praticar com alguns exemplos de textos alternativos!

Boas práticas de SEO para Alt Tags em 2026

Imagens que fazem parte ou estão vinculadas ao seu conteúdo editorial

Quando uma imagem está de alguma forma vinculada ao seu conteúdo editorial, você deve fornecer uma alternativa textual. Isso inclui as fotos que você pode usar em seus artigos de blog, fichas de produtos, etc.

Ao determinar como escrever textos alternativos adequados para imagens, o contexto é tudo. Um alt text para uma imagem pode ser muito diferente dependendo do contexto e do ambiente em que a imagem está inserida.

Bons textos alternativos são curtos, mas descritivos, apresentam o conteúdo, reforçam o contexto e indicam a função da imagem quando necessário.

E quanto às imagens funcionais?

Há muito tempo, em um mundo maravilhoso dominado pelo Internet Explorer 6, o HTML e o CSS não ofereciam muitas possibilidades aos desenvolvedores front-end.

Desenvolvedores front-end nem existiam porque a única forma de tornar algo esteticamente agradável era colocar uma imagem dentro de um elemento de tabela. Sem border-radius, sem box-shadow, etc.

Uma das consequências era que as pessoas usavam imagens para seus menus. Em situações assim, é necessário fornecer um texto alternativo para a imagem.

No nosso exemplo, cada item do menu deveria ter um alt text: “Brachiosaurus” para o primeiro link, “Gallimimus” para o segundo, etc.

Não há necessidade de adicionar “Link para” porque a imagem será identificada como estando dentro de um link.

Graças ao bom senso, ao Google, ao Mozilla Firefox e ao W3C, as imagens funcionais estão desaparecendo gradualmente.

Imagens decorativas: quando deixar o alt text vazio

Como saber se uma imagem é decorativa ou não? Você precisa responder a duas perguntas:

1. A imagem está de alguma forma relacionada ao conteúdo sobre o qual estou falando?
2. Esta imagem exerce funções importantes, como navegação?

Nesta situação, as estrelas ao lado do logo do WordPress são principalmente decorativas.

De fato, elas não estão diretamente relacionadas ao assunto que estamos tratando e não são funcionais de forma alguma, já que não fornecem um link externo para nossas excelentes avaliações no WordPress.

Se ambas as respostas forem “Não”, a imagem é decorativa. Use alt="" (um atributo alt vazio). Não omita o atributo alt completamente — isso é HTML inválido e confunde os leitores de tela.

Imagens decorativas comuns incluem: padrões de fundo, divisores visuais, imagens hero que repetem o texto do título e fotos de banco de imagens usadas puramente por estética.

Exemplos de Alt Text & boas práticas

Exemplo de alt text n°01

Alt perfeito para SEO: Cathedral Notre Dame de Paris surrounded by clouds
Alt razoável para SEO: Notre Dame de Paris
Alt ruim para SEO: Cathedral

Exemplo de alt text n°02

Alt perfeito para SEO: Adult Red Kangaroo in the Australian desert
Alt razoável para SEO: Red Kangaroo
Alt ruim para SEO: Kangaroo

Exemplo de alt text n°03

Alt perfeito para SEO: White rose flower in a natural garden
Alt razoável para SEO: White rose
Alt ruim para SEO: Flower

Exemplo de alt text n°04

Alt perfeito para SEO: Tesla Model 3 charging at an electric station in a parking lot
Alt razoável para SEO: Tesla on a parking lot
Alt ruim para SEO: Car

Alt Text: o que fazer e o que não fazer — Tabela de referência rápida

Aqui está uma referência rápida sobre o que colocar no alt text para SEO e o que evitar:

Alt Text para imagens de produtos de e-commerce

As imagens de produtos são onde as alt tags para SEO têm o impacto mais direto na receita. Quando alguém pesquisa “Nike Air Max 90 vermelho tamanho 42”, sua imagem de produto pode aparecer no Google Images — mas somente se o alt text contiver esses detalhes.

A fórmula de alt text para produtos

Para e-commerce, use este modelo:

[Brand] + [Product Name] + [Key Attribute] + [Variant]

Exemplos:

• Roupas: “Levi’s 501 Original Fit jeans em azul escuro desbotado”
• Eletrônicos: “Apple MacBook Pro 16 polegadas chip M3 cinza espacial vista frontal”
• Móveis: “Mesa de jantar de nogueira mid-century modern West Elm 6 lugares”
• Beleza: “Glossier Cloud Paint blush líquido tom Dusk”

Múltiplas visualizações de um produto

Quando você tem múltiplas imagens do mesmo produto, varie o alt text para cada visualização:

• Imagem principal: “Tênis de corrida Nike Air Max 90 em branco e vermelho”
• Vista lateral: “Nike Air Max 90 perfil lateral mostrando a sola com amortecimento a ar”
• Detalhe: “Nike Air Max 90 close-up do cabedal em mesh respirável”
• Lifestyle: “Corredor usando Nike Air Max 90 em trilha urbana”

Essa abordagem dá a cada imagem uma chance de ranquear para diferentes buscas de cauda longa, ao mesmo tempo em que fornece descrições significativas para usuários de leitores de tela que navegam pela sua página de produto.

Erros comuns de alt text que você deve evitar

Até sites experientes em SEO cometem esses erros. Aqui estão os erros de alt text mais comuns que prejudicam tanto o posicionamento quanto a acessibilidade:

1. Excesso de palavras-chave (keyword stuffing) — Escrever “tênis corrida tênis melhores tênis de corrida comprar tênis” como alt text. O Google pode marcar isso como spam e cria uma experiência terrível para leitores de tela.
2. Usar o nome do arquivo como alt text — “DSC_0042.jpg” ou “screenshot-2026-03-15.png” não diz nada a ninguém.
3. Alt text idêntico para todas as imagens — Se todas as 20 imagens de produtos dizem “nosso produto”, o Google não tem motivo para ranquear nenhuma delas.
4. Omitir o alt em imagens importantes — A ausência total do atributo é pior do que um alt="" vazio, porque os leitores de tela podem ler o caminho do arquivo.
5. Descrição excessiva — Um alt text que parece um romance (“Uma bela e deslumbrante fotografia em alta resolução de um majestoso pôr do sol dourado sobre o Oceano Pacífico com ondas quebrando…”) é contraproducente. Mire em 5 a 15 palavras.
6. Ignorar o contexto — A mesma foto de um notebook precisa de um alt text diferente em uma página “Melhores Notebooks 2026” versus uma página “Setup de Home Office”. Adapte o alt ao conteúdo ao redor.

Alt Texts no WordPress: guia passo a passo

Nesta seção, reuni tudo o que você precisa saber sobre alt texts no WordPress. Vamos começar pelo mais óbvio: adicionar um texto alternativo a uma imagem no WordPress.

Como adicionar alt text a uma imagem no WordPress

Depois que você faz upload de uma imagem no WordPress, terá acesso aos seus metadados, que mostrarão o seguinte menu (no lado direito da tela):

Entre outras coisas, você pode alterar o título da imagem, a legenda e o alt text.

Você também pode adicionar textos alternativos diretamente na biblioteca de mídia.

Adicione uma imagem e clique em editar para acessar as configurações da imagem no WordPress.

A partir daqui, você pode editar o texto alternativo, a legenda e a descrição.

Como adicionar alt text às imagens no Elementor

Quando você constrói páginas no Elementor, adicionar alt text é muito simples.

Se você quiser adicionar um alt text a uma imagem, pode fazer isso clicando na imagem e uma caixa de imagem aparecerá no editor do Elementor.

Na caixa de imagem, clique na imagem e ela será exibida na sua biblioteca de mídia.

A opção de Alt Text é exibida no lado direito da janela.

Você pode editar a alt tag a partir daqui.

Fazendo as alt tags funcionarem no Divi

No passado, o tema Divi não suportava alt tags a partir da galeria de mídia.

Felizmente, isso mudou desde a versão 4.4.4.

Adicionar alt text no Divi é fácil: você precisa ir à aba avançado, rolar para baixo e inserir o texto manualmente na área de alt text.

Alt tags em massa no WordPress

Se você tem muitos textos alternativos vazios, pode levar horas para preencher corretamente os textos alternativos com conteúdo otimizado para SEO.

Felizmente, existe um plugin chamado Image SEO Optimizer que pode fazer isso com um clique usando inteligência artificial. Veja como usar este plugin.

Depois de se cadastrar, você precisa clicar na aba “Alt & name optimizer”. Em seguida, escolha as configurações que atendem às suas necessidades.

Depois, basta executar o otimizador em massa. É isso.

Este plugin é compatível com as palavras-chave alvo do Yoast e do SEOPress.

Melhores ferramentas de geração de alt text com IA (2026)

Escrever alt texts manualmente para centenas ou milhares de imagens não é realista. Aqui estão as melhores ferramentas para automatizar e acelerar o processo:

Seja qual for a ferramenta que você escolher, sempre revise os alt texts gerados por IA antes de publicar. A IA pode descrever o que está na imagem, mas pode não captar o contexto do porquê aquela imagem está na sua página.

Checklist de SEO de imagens: além do alt text

O alt text é a base, mas não é o único fator no SEO de imagens. Aqui está um checklist completo para maximizar o posicionamento das suas imagens:

1. Nomes de arquivo descritivos — Use red-nike-air-max-90.jpg em vez de IMG_2847.jpg. Separe as palavras com hífens.
2. Formato de arquivo correto — Use WebP ou AVIF para fotografias (arquivos menores, mesma qualidade). Use SVG para logotipos e ícones. Use PNG apenas quando precisar de transparência e o WebP não for suportado.
3. Comprimir imagens — Imagens grandes deixam sua página lenta. Use ferramentas como ShortPixel, Imagify ou Squoosh para comprimir sem perda visível de qualidade. Mire em menos de 200KB por imagem.
4. Imagens responsivas — Use os atributos srcset e sizes para que os navegadores carreguem imagens de tamanho adequado para cada dispositivo. O WordPress faz isso automaticamente para imagens enviadas.
5. Carregamento lazy (lazy loading) — Adicione loading="lazy" às imagens abaixo da dobra. Isso melhora a velocidade da página carregando as imagens somente quando elas aparecem na tela.
6. Sitemaps de imagens — Inclua suas imagens importantes no seu sitemap XML ou em um sitemap de imagens dedicado. Isso ajuda o Google a descobrir imagens que podem ser carregadas via JavaScript ou CSS.
7. Dados estruturados — Use o schema ImageObject para imagens-chave. Para páginas de produtos, inclua as URLs das imagens no seu markup de schema Product.
8. Legendas e contexto — Imagens posicionadas próximas a textos relevantes com legendas descritivas ranqueiam melhor. O Google usa o texto ao redor para entender o contexto da imagem.

Para um guia aprofundado sobre nomes de arquivo, atributos title e figcaption, leia nosso guia completo sobre os atributos de SEO de imagens: alt, title, nome de arquivo e figcaption.

Perguntas frequentes sobre Alt Text & SEO

O que é uma boa alt tag?

Uma boa alt tag é descritiva, específica e tem menos de 125 caracteres. Ela deve descrever com precisão o que a imagem mostra, incluindo naturalmente palavras-chave relevantes quando apropriado. Por exemplo, em vez de “foto”, escreva “Ponte Golden Gate ao pôr do sol com neblina vindo do Oceano Pacífico”. Um bom alt text serve tanto aos mecanismos de busca quanto aos usuários com deficiência visual.

As alt tags ainda são relevantes para SEO em 2026?

Sim, as alt tags continuam sendo um dos elementos de SEO on-page mais importantes. O Google confirmou através de John Mueller e outros porta-vozes que o alt text é um sinal primário para entender o conteúdo das imagens. Embora a IA do Google consiga reconhecer objetos em fotos, o alt text fornece o contexto semântico e a relevância de palavras-chave que a visão computacional não consegue oferecer. Todas as principais ferramentas de auditoria SEO ainda sinalizam alt texts ausentes como um problema crítico.

O que colocar no alt text para SEO?

Descreva a imagem com precisão em linguagem natural e, em seguida, inclua sua palavra-chave alvo se ela se encaixar naturalmente. Foque no que a imagem mostra (assunto, ação, cenário) e por que é relevante para o conteúdo da página. Para imagens de produtos, inclua a marca, o nome do produto, a cor e as características principais. Evite começar com “imagem de” ou “foto de” — os leitores de tela já anunciam isso. Seja conciso: 5 a 15 palavras é o ideal.

O alt text ajuda no SEO?

Com certeza. O alt text ajuda o SEO de três formas: (1) ajuda suas imagens a ranquear no Google Images, o que gera tráfego; (2) fortalece a relevância temática da página para suas palavras-chave alvo; e (3) melhora a acessibilidade, que é um fator de ranqueamento indireto, já que o Google favorece sites amigáveis ao usuário. Páginas com alt texts devidamente otimizados consistentemente superam aquelas sem nos resultados de busca de imagens.

Qual deve ser o tamanho do alt text?

Mire em 5 a 15 palavras, ou aproximadamente 50 a 125 caracteres. A maioria dos leitores de tela corta o alt text por volta dos 125 caracteres, então qualquer coisa além disso pode não ser lida. Se uma imagem for complexa demais para ser descrita em 125 caracteres (como um infográfico ou gráfico), use um alt text breve e forneça uma descrição mais longa no conteúdo ao redor da página ou através de um atributo longdesc.

Toda imagem deve ter alt text?

Toda imagem deve ter um atributo alt, mas nem toda imagem precisa de um texto alt. Imagens informativas (fotos, diagramas, capturas de tela, imagens de produtos) precisam de alt text descritivo. Imagens decorativas (padrões de fundo, separadores visuais, ícones ornamentais) devem usar um atributo alt vazio: alt="". Nunca omita o atributo alt completamente — isso é HTML inválido e faz com que os leitores de tela leiam o caminho do arquivo em voz alta.

Considerações finais sobre alt text para SEO

O atributo de texto alternativo é realmente importante tanto para SEO quanto para acessibilidade: você não deve negligenciá-lo em hipótese alguma.

Para resumir os pontos-chave:

• O alt text ajuda o Google a entender suas imagens e melhora o potencial de ranqueamento de toda a sua página
• Mantenha o alt text descritivo, específico e com menos de 125 caracteres
• Inclua palavras-chave naturalmente — nunca exagere
• Use alt="" para imagens decorativas, nunca omita o atributo
• Considere a conformidade com acessibilidade (ADA, WCAG, EAA) como uma obrigação legal, não apenas como boa prática
• Não pare no alt text — nomes de arquivo, compressão e dados estruturados também contribuem para o SEO de imagens

Escrever textos alternativos perfeitamente pode ser complicado e demorado. Espero que as explicações, exemplos e tabelas fornecidos neste guia ajudem você a otimizar cada imagem do seu site.

Se você tem centenas ou milhares de textos alternativos para otimizar, não deixe de conferir o Image SEO Optimizer. Este plugin para WordPress pode economizar horas do seu trabalho!