Pela equipe ImageSEO. Atualizado em outubro de 2026.
Resumo: uma imagem está otimizada para o site quando (1) tem só a largura em que aparece na tela, vezes dois para telas de alta densidade, (2) está no formato certo, em geral WebP ou JPEG para fotos e SVG para logos, (3) foi comprimida, (4) não carrega dados privados como a localização GPS e (5) tem um nome de arquivo descritivo e um texto alternativo. Os três primeiros pontos deixam a página mais rápida; os dois últimos ajudam o Google a entender a imagem.
Foto SEO, SEO de imagens, otimização de imagens: os nomes mudam, o trabalho é o mesmo. Este guia trata da parte técnica, ou seja, preparar o arquivo antes de ele ir para o site. O passo a passo completo para o Google está no nosso guia de SEO de imagens.
Não existe um tamanho único. A regra prática é: largura de exportação = maior largura em que a imagem aparece no layout × 2. O fator 2 melhora a nitidez na maioria dos celulares e telas Retina. Maior do que isso não ajuda: o navegador baixa pixels que ninguém vê.
Para descobrir a largura exibida, clique com o botão direito na imagem e escolha “Inspecionar”. As ferramentas do desenvolvedor mostram o tamanho renderizado em pixels, por exemplo 760 × 507.
| Uso | Largura exibida (típica) | Largura para exportar | Observação |
|---|---|---|---|
| Banner de largura total (topo da página) | 1.280–1.440 px | cerca de 1.920–2.560 px | O WordPress reduz automaticamente envios acima de 2.560 px |
| Imagem dentro do texto (blog) | 650–800 px | cerca de 1.300–1.600 px | O caso mais comum |
| Foto de produto na loja | 500–700 px | cerca de 1.000–1.400 px, quadrada | Se a loja tiver zoom, exporte maior |
| Imagem de compartilhamento (og:image) | – | 1.200 × 630 px | A Meta recomenda pelo menos 1.200 × 630 px, proporção próxima de 1,91:1 |
| Imagem de destaque para o Google Discover | – | pelo menos 1.200 px de largura, de preferência 16:9 | O Google pede mais de 300 mil pixels no total e max-image-preview:large, que o WordPress já define por padrão em sites públicos |
| Logo e ícones | – | SVG | Vetor fica nítido em qualquer tamanho |
| Favicon | – | quadrado, maior que 48 × 48 px | O Google exige 1:1 e recomenda mais de 48 px |
As três primeiras linhas são valores de referência e dependem do seu tema: meça no seu próprio site. Os dados de og:image vêm da Meta; os de Discover e favicon, da documentação do Google.
Depende de onde a imagem aparece. Para imagens de artigos, o Google recomenda oferecer versões nas proporções 16:9, 4:3 e 1:1, com pelo menos 50 mil pixels (largura × altura). Para redes sociais, a proporção próxima de 1,91:1 evita cortes. Dentro do próprio site, o que importa é ser consistente: fotos de produto todas quadradas, por exemplo, deixam a grade da loja alinhada.
Segundo a documentação do Google, a Pesquisa Google aceita estes formatos: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF. Para o site, o que decide é o peso do arquivo e o tipo de imagem:
| Formato | Bom para | Evite para |
|---|---|---|
| WebP | Fotos e gráficos em geral. Segundo o Google, WebP com perda é 25–34% menor que um JPEG comparável, e WebP sem perda é 26% menor que PNG | Programas muito antigos que não abrem WebP |
| JPEG | Fotos, quando a compatibilidade máxima importa | Imagens com texto ou transparência |
| AVIF | Fotos com o menor peso possível | Gerar muitas imagens rapidamente (a codificação é mais lenta) |
| PNG | Capturas de tela, gráficos com bordas nítidas ou transparência | Fotos (os arquivos ficam enormes) |
| SVG | Logos, ícones, ilustrações simples | Fotos |
| GIF | Pequenas animações, quando não há alternativa | Quase todo o resto; WebP animado costuma ser menor |
Para quase tudo no site, WebP. Ele aceita transparência como o PNG e, sem perda, gera arquivos 26% menores segundo o Google. Mantenha o PNG como original no seu computador, se quiser editar depois.
Para logos e ícones, SVG: é um desenho vetorial, fica nítido em qualquer tamanho e costuma pesar poucos KB. PNG é melhor para capturas de tela e imagens com muitos detalhes que não são vetoriais.
Comprimir é remover informação que o olho mal percebe. Três caminhos:
Exporte no espaço de cor sRGB. Imagens em Adobe RGB ou ProPhoto RGB costumam parecer desbotadas no navegador quando chegam sem perfil de cor.
Qual o peso ideal? O Google não define um limite em kilobytes. Compare o original e a versão comprimida em tamanho real (100%), olhando céu, pele e degradês, onde blocos e faixas aparecem primeiro. Depois meça no PageSpeed Insights. O Google considera bom um Largest Contentful Paint (LCP) de até 2,5 segundos. Muitas vezes, o LCP é a imagem grande do topo.
Verificamos no código do WordPress 6.9:
| Recurso | Desde a versão | O que acontece |
|---|---|---|
Imagens responsivas (srcset) |
4.4 | O navegador escolhe o tamanho certo para cada tela |
| Redução de imagens grandes | 5.3 | Fotos acima de 2.560 px são reduzidas no envio; o original é mantido |
| Lazy loading | 5.5 | Imagens recebem loading="lazy" e só carregam quando o visitante rola até perto delas |
| Envio de WebP | 5.8 | Arquivos WebP entram direto na biblioteca de mídia |
fetchpriority="high" |
6.3 | Em geral, a imagem principal do topo é carregada com prioridade |
| Envio de AVIF | 6.5 | AVIF também é aceito, se o servidor oferecer suporte |
Ao enviar uma foto grande, o WordPress cria versões menores: 150 × 150 (miniatura), 300, 768, 1.024, 1.536 e 2.048 px. O que ele não faz: converter JPEG e PNG existentes para WebP ou AVIF, nem comprimir mais os originais. Para isso serve um plugin.
width e height) no HTML. Assim o navegador reserva o espaço e o conteúdo não “pula” enquanto a imagem carrega.| Metadado | Recomendação | Por quê |
|---|---|---|
| Localização GPS | Apagar | Revela o local exato de fotos feitas na sua casa ou na de clientes |
| Dados da câmera (EXIF) | Opcional | O Google não confirma que influenciem o ranqueamento; só deixam o arquivo um pouco maior |
| IPTC: criador, crédito, copyright | Manter | O Google pode exibir criador e crédito no Google Imagens, sem garantia; o copyright identifica o dono dos direitos |
| IPTC: Web Statement of Rights e Licensor URL | Manter, se você licencia imagens | O Web Statement of Rights é obrigatório para o selo “Licenciável” no Google Imagens (ou a propriedade license nos dados estruturados); o Licensor URL é recomendado |
Mais detalhes no nosso artigo sobre EXIF, IPTC e SEO de imagens.
Imagem leve não basta para aparecer no Google. Ele também precisa entender o que a foto mostra:
sapato-social-masculino-preto.jpg em vez de DSC_0492.jpg. Veja como em nomes de arquivo de imagem e SEO.alt="Sapato social masculino de couro preto, vista lateral". Guia completo: texto alternativo de imagens no WordPress.Com milhares de imagens, fazer isso à mão é inviável. O plugin ImageSEO para WordPress escreve texto alternativo e nomes de arquivo automaticamente, no idioma do seu site, para imagens PNG, JPG e WebP. Ele não comprime nem converte imagens; para isso, use também um plugin de compressão. O plano gratuito cobre 10 imagens por mês, e o plugin está no WordPress.org.
Para telas, o valor de dpi não importa. O que conta é a largura em pixels. Uma imagem de 1.600 px aparece igual com 72 ou 300 dpi.
Não há um limite oficial. Quanto menor, mantendo a qualidade visível, melhor. A imagem grande do topo merece mais atenção, porque costuma definir o Largest Contentful Paint.
Primeiro reduza as dimensões para a largura que você realmente usa; esse é o maior ganho. Depois comprima e converta para WebP. Confira o resultado em tamanho real antes de publicar.
Para fotos e a maioria dos gráficos, sim: segundo o Google, WebP com perda é 25–34% menor que JPEG comparável. Logos e ícones ficam melhor em SVG.
Não necessariamente. Um plugin consegue comprimir e converter para WebP as imagens que já estão na biblioteca de mídia. Reexportar vale a pena para originais muito grandes e para as páginas mais importantes.
