Este artigo foi publicado originalmente em 2020, quando o Google Lens era uma novidade. Em 2026, o Google Lens realiza aproximadamente 12 bilhões de buscas visuais por mês — cerca de 20% de todo o tráfego de pesquisa do Google. Veja o que realmente mudou:
A conclusão prática: cada imagem no seu site WordPress é agora um ponto de entrada potencial para usuários do Google Lens. Se o texto alternativo estiver vazio, você está invisível para um quinto de todo o tráfego do Google. O ImageSEO corrige isso automaticamente para sites WordPress, e temos um guia dedicado de ranqueamento no Google Imagens para 2026 com mais detalhes.
O artigo original de 2020 continua abaixo. A visão geral do Lens ainda é precisa; atualizamos os dados acima.
Este artigo foi publicado originalmente antes e foi atualizado para 2026 — com informações sobre mecanismos de busca com IA (ChatGPT, Claude, Perplexity), os sinais de ranqueamento atuais do Google e as melhores práticas modernas do WordPress. O conselho original ainda vale; adicionamos o que mudou.
O Google Lens foi lançado em 4 de outubro de 2017. Mais de 3 anos depois, é hora de tirar algumas conclusões e perspectivas sobre o impacto do Google Lens na otimização para mecanismos de busca e no marketing digital.
Mas primeiro, vamos fazer um rápido resumo sobre essa história de Google Lens. Se você não precisa disso, pode ir direto para minhas reflexões e conclusões.
Google Lens é uma tecnologia de reconhecimento visual criada pela Alphabet Inc para escanear objetos e oferecer ações com base no que detecta. É bastante disruptivo do ponto de vista do marketing. Pode mudar, em breve, a forma como as pessoas interagem com imagens na internet.
Por exemplo, você pode copiar e colar um texto que vê em um livro físico, para o seu laptop.
O Google Lens também oferece alternativas de produtos quando você está fazendo compras. Isso é incrível para profissionais de marketing. Significa que se você otimizou suas imagens para SEO, seus produtos podem ser exibidos quando clientes estão experimentando algo dos seus concorrentes.
Também é importante para o SEO local. O Google Lens pode identificar cafés, clubes e restaurantes, apresentando um pop-up com horários de funcionamento, avaliações, etc.
O Google Lens pode ser comparado a uma alternativa visual à Siri. Você pode, portanto, fazer perguntas ao aplicativo como:
“O que é isso?”
“Quando foi construído?”
“Qual a altura disso?”, etc.
Para usuários de Pixel, já está ativo na câmera.
Para usuários de Android, você pode acessar o Google Lens pelo Google Assistente ou usar o aplicativo independente do Google Lens.
Para usuários de iPhone, o Google Lens pode ser acessado pelo Google Fotos ou pelo aplicativo do Google.
A busca por texto está perdendo espaço a cada dia. Está sendo substituída por buscas por voz e visuais. Se você quer se manter no topo, precisa se esforçar. Além disso, é uma forma realmente eficiente de conseguir leads de alta qualidade.
Seu logotipo precisa estar presente em todo lugar: em produtos, sinalização, etc. Se você tem uma loja física, certifique-se de que o logotipo seja visível da rua. Você não deve negligenciar a forma como as novas tecnologias de busca com IA vão afetar os negócios locais em um futuro próximo.
Você deve usar o máximo de imagens possível para aumentar suas chances de aparecer nos resultados do Google quando alguém usa o Google Lens.
O Google Lens adiciona mais uma oportunidade para capturar a atenção dos seus potenciais clientes.
Tendo trabalhado com produtos de IA do Google por um bom tempo, tenho a convicção de que vai continuar melhorando e os usuários vão continuar crescendo. Você precisa entrar nesse nicho, e quanto antes, melhor.
Dito isso, existem outros fatores de ranqueamento de SEO para imagens nos quais você também deve focar.
Os textos alternativos sempre foram a melhor forma de fornecer ao Google informações sobre conteúdo visual. Não esqueça que SEO é quase todo sobre ajudar o Google a entender seu conteúdo. E não há formas melhores de fazer isso para imagens do que otimizar seus textos alternativos para SEO.
O algoritmo de busca do Google Imagens também leva em conta o nome do arquivo da imagem ao decidir se ela deve ser exibida na SERP.
Certifique-se de usar um nome de arquivo de imagem curto, mas descritivo. Se quiser mais informações sobre isso, dê uma olhada no meu artigo otimização de texto alternativo e título de imagem para SEO.
Por último, mas não menos importante, EXIF e IPTC são importantes para o Google Lens. Eles carregam informações como hora, autor e geolocalização que são úteis para os usuários do Google Lens.
Com dados EXIF otimizados para SEO, o Google pode, por exemplo, sugerir um produto alternativo em uma loja perto de onde você está. Isso é revolucionário para negócios locais.
O Google Lens ainda não cumpriu totalmente suas promessas iniciais, e seu impacto no tráfego orgânico ainda é bastante baixo em 2021.
Dito isso, ao longo do seu processo de desenvolvimento, o Google Lens vai aprender continuamente mais sobre o ambiente à medida que se torna mais habituado a identificar atributos de humanos, animais e objetos.
Portanto, você deve considerar a otimização das suas imagens para o Google Lens como um investimento para o futuro, em vez de algo que vai disparar seu tráfego orgânico instantaneamente.
