Bilder für SEO richtig benennen: Regeln für Bild-Dateinamen (2026)

Vom ImageSEO-Team · aktualisiert im September 2026 · ca. 7 Min. Lesezeit

Kurze Antwort: Benennen Sie jedes Bild vor dem Hochladen mit drei bis sechs Wörtern, die beschreiben, was darauf zu sehen ist – in Kleinbuchstaben, getrennt durch Bindestriche und in der Sprache Ihrer Website. Also roter-fahrradhelm-kinder.jpg statt IMG_4823.jpg. Umlaute und ß schreiben Sie am besten um (ae, oe, ue, ss). Ein guter Dateiname ist ein kleines, aber kostenloses Signal: Google selbst nennt ihn nur einen „sehr leichten Hinweis“ auf den Bildinhalt. Wichtiger ist der Alt-Text – beides zusammen ergibt ein Bild, das Google versteht.

Wie wichtig ist der Dateiname für Google wirklich?

Ehrlich gesagt: weniger, als viele SEO-Ratgeber behaupten. In seiner Dokumentation zur Bildersuche schreibt Google, dass der Dateiname sehr leichte Hinweise auf das Motiv geben kann, und empfiehlt kurze, aber beschreibende Namen – my-new-black-kitten.jpg sei besser als IMG00023.JPG. Als wichtigstes Attribut für Bild-Metadaten nennt Google dagegen ausdrücklich den Alt-Text.

Warum sich die Mühe trotzdem lohnt:

Er kostet nichts. Ein Bild vor dem Upload sinnvoll zu benennen dauert Sekunden. Nachträglich umzubenennen ist deutlich aufwendiger (dazu unten mehr).
Er ist Teil der Bild-URL. Der Name taucht überall auf, wo das Bild eingebunden wird: im Quelltext, in der Bilder-Sitemap, in Open-Graph-Vorschauen.
Er passt zum Rest. Ein Dateiname, der dasselbe sagt wie Alt-Text und umgebender Text, macht das Gesamtbild eindeutig. Ein DSC_0421.jpg neben einem Text über Kaffeemühlen trägt nichts bei.
Viele lassen ihn liegen. Das ist Ihre Chance, es besser zu machen.

Wie benennen große Websites ihre Bilder?

Wir haben am 11. August 2026 die Startseiten der 10.000 meistbesuchten Websites (Tranco-Liste) ausgewertet und dabei 285.438 Bild-Dateinamen eingeordnet:

Art des Dateinamens	Beispiel	Anteil
Beschreibend (mehrere echte Wörter)	`hero-iphone-family-large.jpg`	46,4 %
Hash-Werte aus Systemen	`bcfae6e9…d4fa1c90.jpg`	8,1 %
Nur Zahlen	`101292177.jpg`	5,4 %
Generisch	`image.jpg`, `photo1.jpg`	3,9 %
Sonstige: einzelne Wörter oder nur Maße	`hero.jpg`, `1250x668.jpg`	36,2 %

Selbst bei den größten Websites der Welt trägt also höchstens knapp die Hälfte der Bilder einen beschreibenden Namen. Einschränkungen: nur Startseiten, ein einziger Stichtag, statischer HTML-Code ohne JavaScript. Die Einordnung ist bewusst streng, 46,4 % sind daher eher eine Obergrenze.

Die Regeln für SEO-freundliche Bild-Dateinamen

Regel	Gut	Schlecht
Beschreiben, was zu sehen ist	`espressomaschine-siebtraeger-edelstahl.jpg`	`produkt-1.jpg`
Kleinbuchstaben	`berliner-dom-abend.jpg`	`Berliner-Dom-Abend.JPG`
Bindestriche als Trenner	`blaue-vase-keramik.jpg`	`blaue_vase_keramik.jpg`, `blaue vase.jpg`
Umlaute und ß umschreiben	`kaese-fondue-schweiz.jpg`	`käse-fondue-schweiz.jpg`
In der Sprache der Seite	`wanderschuhe-damen-wasserdicht.jpg` (deutsche Seite)	`hiking-shoes-women.jpg` auf einer deutschen Seite
Kurz statt Keyword-Liste	`vegane-lasagne-auflaufform.jpg`	`lasagne-rezept-vegan-beste-lasagne-einfach-schnell.jpg`
Varianten eindeutig benennen	`ledertasche-cognac-vorne.jpg`, `ledertasche-cognac-innen.jpg`	`ledertasche.jpg`, `ledertasche-1.jpg`

Warum Bindestriche statt Unterstrichen?

Google empfiehlt für URLs grundsätzlich Bindestriche statt Unterstrichen, weil Bindestriche zuverlässig als Worttrenner gelesen werden. Leerzeichen werden in URLs zu %20 und machen Links fehleranfällig. WordPress ersetzt Leerzeichen beim Hochladen zwar meist automatisch, Unterstriche aber nicht.

Was ist mit Umlauten?

Google rät, die Dateinamen lokalisierter Bilder mitzuübersetzen und dabei die Regeln für die URL-Kodierung von Sonderzeichen zu beachten. Ein ä wird in der Adresse zu %C3%A4. Das funktioniert technisch, geht aber beim Kopieren, in manchen Systemen oder bei Umzügen leicht kaputt. Mit ae, oe, ue und ss sind Sie auf der sicheren Seite, und die Wörter bleiben für Menschen lesbar.

Wie lang darf ein Dateiname sein?

Eine feste Grenze gibt es nicht. Google spricht von kurzen, aber beschreibenden Namen. In der Praxis reichen drei bis sechs Wörter: Motiv, wichtigstes Merkmal, eventuell Ort oder Variante. Alles darüber hinaus ist meist eine Keyword-Liste und kein Name mehr.

Beispiele nach Branche

Onlineshop: trinkflasche-edelstahl-750ml-mint.jpg
Immobilien: altbauwohnung-leipzig-wohnzimmer-stuck.jpg
Rezeptblog: apfelstrudel-mit-vanillesosse.jpg
Handwerk: badsanierung-bodengleiche-dusche-vorher.jpg
Fotografie: hochzeit-schloss-elmau-sektempfang.jpg
Reiseblog: koenigssee-st-bartholomae-morgennebel.jpg
Software: dashboard-bericht-monatsumsatz.png

Achten Sie darauf, das Bild zu beschreiben und nicht die Seite. Ein Screenshot der Google-Bildersuche heißt google-bildersuche-ergebnisse.png, nicht bilder-seo-tipps-ranking.png, auch wenn der Artikel von Bilder-SEO handelt.

Dateiname, Alt-Text und Bildtitel: Was gehört wohin?

	Dateiname	Alt-Text	Bildtitel
Form	Kurzer URL-Name mit Bindestrichen	Ganzer Satz in natürlicher Sprache	Kurze Bezeichnung
Wer liest es?	Suchmaschinen, Menschen in der Adresszeile	Suchmaschinen, Screenreader, KI-Assistenten	Vor allem Sie selbst in der Mediathek
Gewicht für SEO	Gering („sehr leichte Hinweise“)	Hoch, laut Google das wichtigste Attribut	Sehr gering
Beispiel	`espressomaschine-siebtraeger-edelstahl.jpg`	Siebträger-Espressomaschine aus Edelstahl mit zwei Tassen auf der Abtropfschale	Espressomaschine Edelstahl

Dateiname und Alt-Text sollten dasselbe Motiv beschreiben, aber nicht identisch sein. Wie Sie gute Alternativtexte schreiben, zeigen unsere 30 Alt-Tag-Beispiele für SEO.

Bestehende Bilder umbenennen: Lohnt sich das?

Für neue Bilder gilt immer: vor dem Upload benennen. Bei Bildern, die schon online sind, lohnt sich ein Blick auf Aufwand und Nutzen, denn eine Umbenennung ändert die Bild-URL:

Interne Verweise: Alle Beiträge und Seiten, die das Bild verwenden, müssen auf die neue Adresse zeigen, sonst ist das Bild dort kaputt.
Externe Verweise: Andere Websites und die Google-Bildersuche kennen noch die alte Adresse. Google muss das Bild unter dem neuen Namen erst wieder finden.
Priorität: Benennen Sie zuerst Bilder um, die tatsächlich gefunden werden sollen, etwa Produktfotos, Rezeptbilder oder Titelbilder. Deko-Grafiken und Icons können bleiben, wie sie sind.

Wie das in WordPress Schritt für Schritt funktioniert, von Hand oder automatisch mit Aktualisierung der Verweise, erklären wir unter Medien in WordPress umbenennen. Den größeren Zusammenhang, von Alt-Text bis Bildformat, finden Sie im Leitfaden zu Bilder-SEO.

Häufige Fragen

Sind Bindestriche oder Unterstriche besser für Bild-SEO?

Bindestriche. Google empfiehlt sie als Worttrenner in URLs, und sie sind der übliche Standard. Bei Unterstrichen riskieren Sie, dass die Wörter nicht getrennt gelesen werden.

Sollte der Dateiname auf Deutsch sein?

Ja, wenn Ihre Seite deutsch ist. Google empfiehlt ausdrücklich, Dateinamen bei lokalisierten Bildern mitzuübersetzen. Auf einer mehrsprachigen Website bekommt im Idealfall jede Sprachversion ihren eigenen Bildnamen.

Sollte der Dateiname mit dem Alt-Text übereinstimmen?

Inhaltlich ja, wörtlich nein. Der Dateiname ist ein kurzes Stichwort-Gerüst, der Alt-Text ein vollständiger Satz, der das Bild auch für Menschen beschreibt, die es nicht sehen können.

Gehört das Datum in den Dateinamen?

Nur, wenn es zum Motiv gehört, etwa bei einem Foto von einer bestimmten Veranstaltung. Eine Jahreszahl „für SEO“ bringt nichts und wirkt im nächsten Jahr veraltet.

Kann ich Bilder automatisch sinnvoll benennen lassen?

Ja. Das WordPress-Plugin ImageSEO sieht sich jedes Bild an und vergibt beim Hochladen oder für die ganze Mediathek beschreibende Dateinamen, zusammen mit Alt-Text, Titel und Bildunterschrift. Bei bestehenden Bildern aktualisiert es auch die Verweise in Ihren Beiträgen. Für 10 Bilder im Monat ist es kostenlos.